Wow!! Ha llegado ese momento. No te preocupes a todos en algún punto de nuestra aventura nos llega. Vemos a la competencia, leemos algo en un blog, o simplemente tenemos una de nuestras tarjetas personales en la mano y pensamos… ¿Es el momento de cambiar el logo de mi marca?
Es posible que veas que tu logo se ha quedado anticuado, que sientas que ya no representa tus valores o simplemente creas que cambiar es una buena manera de hacer un “Efecto WOW” así volver a atraer a tus clientes.
También es comprensible que pienses que has trabajado mucho en el branding durante estos años y que un cambio podría desconcertar a tu clientela habitual y que por otra parte supondrá una inversión de la cual no estás tan seguro ya que necesitarás modificar el aspecto de tu web, papelería, rótulos, tarjetas de visita, incluso actualizar tus redes sociales.
Entonces ¿cómo saber si es momento de cambiar el logo de tu marca?
Lo primero que sería interesante recalcar es que cambiar por cambiar no es bueno, siempre ha de estar basado en un pensamiento concienciado respecto a tu marca, por ello hay varios puntos críticos que podemos analizar antes de tomar una decisión como tal.
1. El logotipo no es, ni se ve profesional
“Cuando montamos la empresa, mi primo que me acompañaba en todo momento hizo este dibujo para ponerlo en el rótulo de la entrada al negocio, con el tiempo ese dibujo también formó parte de las tarjetas y se volvió un símbolo de nuestra identidad”…. Si, la historia es bonita, pero…. ¿Se ve profesional?
Los tiempos han cambiado y el ámbito de competencia de nuestros emprendimientos se han globalizado, esto lleva a que el público y futura clientela juzgue nuestro negocio de una manera mucho más superficial, si nuestro logo no se ve profesional podríamos estar perdiendo muchas oportunidades.
2. No se adapta a los nuevos medios.
Tu logo, además de representar la identidad de tu empresa, tiene que cumplir con algunas cualidades, entre ellas la de adaptarse a los nuevos medios tecnológicos. Una causa bastante frecuente en la actualización de logos es que este sea pixel perfect y responsive, de tal manera que sea fácil de incorporar en infografías, medios sociales, banners, etc..
3. Te mueves en un entorno digital con un logo analogico
Algo bastante habitual que nos encontramos en el estudio es con empresas que poseen un logo diseñado de manera analógica. Está bien crear un borrador de esta forma, sin embargo para poder adaptarte a un entorno digital es obligatorio que tu logo sea desarrollado en un formato digital.
4. No es coherente con el #Banding de la empresa
Las acciones de branding de tu empresa son muy importantes, entre ellas no incluimos únicamente nuestra imagen, sino también otros atributos como los valores que defendemos o la actitud con la que nos comunicamos con nuestra clientela. Que nuestro logo no concuerde con el resto de nuestro branding es una muy buena razón para contratar la creación de un nuevo logo.
5. El logo es demasiado complejo o se ve antigüo.
Anteriormente, los logos se creaban para ser incluidos en impresiones de gran formato, revistas o rótulos realizados manualmente… y esto de alguna manera llevó a los diseñadores a crear imágenes con muchos detalles, ornamentaciones y firuletes muy bonitos que sin embargo en la actualidad están totalmente desfasados, se ven viejos y no se adaptan a las plataformas modernas.
Cada día el minimalismo y las imágenes simples (Que no fáciles de crear) han ganado la carrera en la tendencia visual de la mayoría de las empresas, principalmente por la excelente integración que tienen estas en las necesidades visuales de cualquier emprendimiento.
6. Tu marca comienza una nueva etapa
Evolucionar como marca es inevitable y esa evolución puede significar expandirse, cambiar de rumbo empresarial, de estrategía o incluso una reestructuración en la misión que tu proyecto se había marcado en una primera instancia.
Si sientes que es momento de cambiar de dirección, este cambio ha de ser visible y personalmente recomendaría no únicamente cambiar el logo, sino revisar toda la imagen corporativa y tu brand wheel.
Lo más importante frente a un cambio de imagen de marca es tomar conciencia de que el cambio de logo simboliza una renovación en lo que tus clientes, socios y proveedores percibirán de ti, por lo tanto asegurate que no sea únicamente un lavado de cara, aprovecha la ocasión para revisar en profundidad otros atributos de tu emprendimiento y aspectos que puedas mejorar desde un punto de vista más global.